Di negara-negara muslim, pondasi epitemologi dan etis pelaksanaan praktik media masih berakar pada ideologi dan filosofi Barat. Praktik dan prosesnya berdasarkan pada niali jual dan mekanisme pasar .Meskipun menurut Islam, komunikasi hendaknya dalam rangka mewujudkan keadilan, kejujuran, kesederhanan, keberanian, kedamaian, etos kerja, amanah,kritis (prinsip tawashau bilhaq dan taqashau bis as-sabr), amar ma’ruf dan nahi munkar . Dengan demikian, media masa Islam harus mewujudkan transfer of knowledge untuk terciptanya kebijaksanaan dan kesejahteraan masyarakat.